Fondations · 6 ressources

Les fondations d'une marque qui tient.

Ce qu'une marque est, ce qu'elle défend, ce qui la rend cohérente d'un support à l'autre. Les guides pour poser les bases avant de les habiller.

01

Construire l'identité de sa marque

Avant le logo et les couleurs, une marque a besoin d'une identité : ce qu'elle est, ce qu'elle défend, comment elle parle. Ce guide pose ces bases dans l'ordre, pour que l'identité visuelle vienne ensuite confirmer une direction déjà claire, pas la remplacer.
02

Quelle est la différence entre identité de marque et identité visuelle ?

Deux expressions qu'on confond presque toujours, et qui pourtant ne désignent pas la même chose, ni le même ordre de travail.
03

Qu'est-ce que l'ADN d'une marque ?

Sept composantes discrètes, presque jamais montrées au client, qui expliquent pourtant pourquoi certaines marques semblent évidentes.
04

Comment définir les valeurs de sa marque ?

Trois mots reviennent presque partout : qualité, authenticité, passion. Le problème, c'est qu'ils ne veulent presque rien dire seuls.
05

Comment savoir si son identité de marque est prête

Prête ne veut pas dire parfaite. Voici comment distinguer une identité encore floue d'une identité juste assez claire pour avancer.
06

Identité de marque incohérente : comment la corriger

Une identité incohérente se corrige rarement en changeant le logo. Elle se corrige en revenant, d'abord, sur les fondations.