Une charte de marque n'a pas besoin d'être belle. Elle a besoin d'être consultable en dix secondes, au moment où tu ouvres Canva et où tu ne sais plus si ton rose, c'était celui-ci ou l'autre. Voici les neuf décisions qui suffisent, dans l'ordre où elles se remplissent.
Le modèle, à recopier tel quel
1. À qui je parle
Une situation précise, pas une tranche d'âge. « Une femme qui lance sa première marque et n'ose pas encore en parler autour d'elle. »
2. Ce que je résous
Le problème réel, en une phrase, avec les mots de ta cliente — pas les tiens.
3. Ma phrase d'offre
« Je propose [quoi] à [qui], pour [quel résultat]. » Si une inconnue la comprend sans que tu ajoutes rien, elle est bonne.
4. Mon ton
Trois adjectifs — et surtout leurs contraires. « Posé, direct, chaleureux. Jamais : familier, vendeur, moralisateur. » Les contraires servent bien plus que les adjectifs.
5. Mes trois couleurs
Le code exact de chacune, pas son nom. Un fond très clair, une encre foncée pour le texte, une seule couleur d'accent. Note aussi à quoi sert chacune : l'accent est-il pour les boutons, les titres, ou les deux ?
6. Mes deux polices
Le nom exact, où les trouver, et leurs tailles : titres, sous-titres, texte courant. Une pour les titres, une pour le texte. Pas de troisième.
7. Mon logo et ses règles
Quelle version sur fond clair, laquelle sur fond foncé, la taille minimale, et l'espace vide à laisser autour. Si tu n'as pas encore de logo, cette case attend — le reste fonctionne sans.
8. Mes images
Ce qu'on y voit et ce qu'on n'y voit jamais. « Matières, mains au travail, lumière naturelle. Jamais : banques d'images de bureaux, sourires forcés. »
9. Ce que je ne fais jamais
La case la plus utile, et celle que tout le monde oublie. Les compteurs à rebours, les majuscules pour crier, les promesses de résultats. C'est cette liste qui protège ta marque les jours de fatigue.
Où la garder
Dans l'endroit que tu rouvriras : une note sur ton téléphone, un document partagé, une page dans ton outil de travail. Le plus beau des PDF rangé dans un dossier est un PDF mort. L'important, c'est qu'elle soit à portée de main au moment exact où tu crées un visuel.
Quand la mettre à jour
Quand une décision change vraiment — pas tous les mois. Si ta charte bouge sans arrêt, ce n'est pas la charte le problème : c'est que le positionnement n'est pas encore posé. Et aucune palette ne réglera ça.
La suite logique
Une fois ces neuf cases remplies, tu as tout ce qu'il faut pour créer tes gabarits sur Canva sans hésiter à chaque visuel. C'est précisément à ça qu'elle sert.
Les questions qu'on se pose souvent
Que doit contenir une charte de marque ?
Les décisions, pas les visuels : à qui tu parles, ce que tu résous, ton ton, tes trois couleurs avec leurs codes exacts, tes deux polices et leurs tailles, les usages du logo, et ce que tu ne fais jamais.
Combien de pages doit faire une charte de marque ?
Une à trois pages suffisent pour une marque qui démarre. Une charte de quarante pages n'est jamais relue, donc jamais appliquée : ce qui compte est qu'elle soit consultable en dix secondes.
Faut-il un logo avant de faire sa charte ?
Non. Les couleurs, les polices et le ton peuvent être fixés avant, et ils rendent d'ailleurs le logo plus facile à créer ensuite. Une charte sans logo reste parfaitement utilisable.
Dans quel format garder sa charte de marque ?
Celui que tu rouvriras vraiment : une note, un document partagé, une page dans ton outil de travail. Le format compte moins que l'accès immédiat au moment de créer un visuel.
À quelle fréquence faut-il mettre sa charte à jour ?
Quand une décision change réellement, pas selon un calendrier. Une charte qui bouge tous les mois est le signe que le positionnement n'est pas encore stabilisé.
Charte de marque et charte graphique, est-ce la même chose ?
Non. La charte graphique ne couvre que le visuel : couleurs, polices, logo. La charte de marque est plus large et inclut aussi le ton, la cliente et ce que la marque refuse de faire.
Aller plus loin, sans repartir de zéro
Si tu veux poser ces décisions dans un cadre plus guidé, le Kit Fondatrice reprend ces questions une par une, dans l'ordre. Sinon, continue simplement avec les ressources juste au-dessus.
Découvrir le Kit Fondatrice